Petit récap sur le rôle de la communication, elle :

• transmet des informations

• exprime des émotions

• crée des relations sociales

• influence et persuade

• régule les règles, normes, conventions sociales

• divertit

• permet aux individus de se connecter

Malheureusement, elle n’est pas toujours très éthique et responsable…

La publicité, très controversée, si elle veut réellement jouer un rôle doit  inventer et raconter de nouvelles histoires, participer à la promotion de nouveaux modèles et héros, en cohérence avec les objectifs de développement durable.

Quitte à user de la créativité pour capter l’attention du consommateur (Moriarty et Robbs, 1999) ou encore oeuvrer quant à la persuasion de masse (article de Cartwright -1949) et mettre l’accent sur l’avantage concurrentiel d’un produit, autant le faire sur des produits ou des causes RESPONSABLES.

La créativité en publicité est « l’art d’établir des relations nouvelles et signifiantes entre des éléments initialement indépendants d’une manière pertinente, crédible et esthétique et qui permettent de présenter le produit sous une nouvelle lumière« . Léo Burnett (1960)

Cette créativité peut aujourd’hui répondre aux besoins d’un nouveau « consommateur-citoyen » , la publicité et la communication connaissent ainsi une nouvelle forme de communication, dite  « communication responsable« 

Et, voici quelques exemples où la créativité vous fait aimer la publicité :

une publicité

pour:

1/ Adresser des messages écologiques :

@Greenpeace – Cheil Central America, Panama – CYLNDR Chile – Ilusión Art Agency

2/ Vendre des produits plus responsables :

Exemple d’une marque qui se passe de publicité (je ne juge pas…) mais est bien obligée de communiquer…est-ce que ce n’est pas un peu de la publicité quand même?…je dis ça, je dis rien 🙂

3/ Faire évoluer les mentalités :

@dessins Antoine Chéreau

Crédits : Dove x LinkedIn

4/ Mettre en lumière des actions responsables du quotidien :

@Colgate_Palmolive – Y&R

5/ Mettre en lumière des actions pour la santé :

@Ogilvy & Mather


5/ Faire prendre conscience :

© Lee Jeffries/Almann+Pacreau pour la Fondation Abbé Pierre, 2018

6/ Et soutenir de grandes causes

@Publicis – 2014 – France – SNSM

7/ Informer et alerter

Avec les dents qui grincent…

@Lowe GGK, Pologne

Ou, avec humour !

@Y&R, France – Fondation Surfrider

pour en savoir plus…

sur la communication responsable, dans son ensemble, c’est ici :

De mon expérience de publicitaire, je sais qu’il faudra faire face à l’hypocrisie des marques qui se disent responsables pour vendre plus, aux fausses bonnes actions, aux tendances au storytelling larmoyant sur la diversité, le handicap,la parité, les différences…voyez tout ce qui fait gagner des prix à Cannes en ce moment. Quelle est donc la réalité, quelles actions sont réellement menées ? Les actions sont-elles authentiques, purement marketing ou parfois des réponses à des contraintes légales déguisées ? Quelles communications valent la peine d’être montrées ?…

N’oublions pas que « l’enfer est pavé de bonnes intentions ».

pour communiquer avec justesse vos engagements et les valoriser, c’est ici …

Découvrez les autres articles ici : https://www.tuconnaispasdd.com/bienvenue/page-d-exemple/

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1 commentaire

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